Campagne pour les 20 ans du masque 3M Aura
Contexte :
Le masque 3 panneaux "Aura", pure innovation 3M à 20 ans. C'est l'occasion de fêter cela et de réaffirmer la capacité d'innovation de la marque et les atouts de ce masque par rapport aux autres modèles. Cette communication vise aussi à contrer les offensives concurrentes qui vont enfin pouvoir exploiter le brevet de ce masque et le commercialiser.
Demande :
• Créer une campagne percutante et marquante à l'occasion de cet anniversaire afin de marquer les esprits
• Créer un logo pour l'anniversaire qui permettra d'asseoir la légitimité de 3M sur le marché des équipements de protection individuelle, notamment les masques jetables.
• Impliquer l'interne chez 3M, fêter l'évènement et en faire une vraie fierté. Les 3 "mannequins" de la campagne sont des employés de 3M qui ont proposé leur candidature.
• Identifier et toucher les différentes cibles professionnelles, notamment en réalisant plusieurs key visuals et un plan media professionnel très spécifique.
• Réalisation d'un shooting photo afin d'obtenir des visuels uniques et un traité photographique percutant. C'est ce qui a permis à la campagne d'être très bien identifiée et appréciée, dans ces secteurs du BtoB, rares sont les campagnes aussi travaillées.
• Capitaliser sur le confort d'utilisation du masque et créer une stratégie de contenu autour du bien-être au travail et la diminution du stress.
• Travailler le storytelling de la campagne au travers des différents supports :
- leaflet de présentation avec échantillonage,
- campagne emailing en partenariat avec les distributeurs,
- annonces presse pour alimenter le plan media professionnel,
- kakémonos sur les événements dédiées aux EPI,
- création d'une page web avec dispositif de lead generation avec téléchargement d'ebook,
- création d'une infographie à destination des responsables HSE/QSE et de la presse sur la base d'une étude portant sur le bien-être au travail
Difficultés rencontrées :
• De nombreux supports à créer en un minimum de temps
• Une nouvelle charte graphique à s'approprier dans le même temps
• Un shooting photo avec des mannequins non professionnels
• De nombreuses parties prenantes au projet (presse, client, photographe, fabricants, supports, équipe technique 3M, équipe RP...)
Résultats :
• Un accueil sans demie mesure en interne
pour une campagne à la qualité inégalée en France.
• Une énorme adhésion des distributeurs face à la qualité du discours,
des visuels et des produits.
• Des parts de marché qui ont peu baissé
et surtout qui se sont très vite stabilisés
contrairement aux craintes d'effondrement sur le marché.
Annonces presse
Page web
Emailing co-brandé
Ebook autour du bien-être au travail
Infographie
Leaflet de présentation produit
